10BET十博|美艳都市|小红书情人节营销指南
2023-08-15 03:42:59
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返回列表春节假期过后★★◈◈，情人节的优势被进一步放大★★◈◈，各大品牌为获得更大的曝光★★◈◈、博取消费者眼球★★◈◈，抢占心智★★◈◈，促成高效转化★★◈◈，成为品牌决胜情人节营销的关键★★◈◈。下面这篇文章作者总结了小红书的各种情人节营销方式★★◈◈，还不知道怎么做情人节营销的小伙伴赶紧看过来哦★★◈◈。
小红书作为女生的口袋百科指南★★◈◈，提供了各种各样的节日攻略内容★★◈◈，同时引导着用户去享受更好的生活★★◈◈，而在即将到来的214情人节★★◈◈，商家该如何在小红书完成2023年的首轮营销？
2.2亿人的“单身经济”正在崛起★★◈◈，新生代95后已成为情人节消费的主力军★★◈◈，买礼物是情人节消费的最大支出★★◈◈。仅4.48%没为过节花钱★★◈◈，其超千元的花销也位居前列★★◈◈。
而95后当中不少还未走上社会★★◈◈，有近38.1%的学生情侣★★◈◈，其节日花费主要来自父母★★◈◈，超一成的95后依靠花呗★★◈◈、借呗★★◈◈、信用卡等消费贷款“借钱”过“情人劫”★★◈◈。
消费不仅体现在物质文化上★★◈◈，更体现在文化含义上★★◈◈，消费体现个人身份★★◈◈，消费的是它们的符号象征意义★★◈◈。——《消费主义》·【法】鲍德里亚
“好看的皮囊”包括了对内服饰10BET十博★★◈◈、护肤品★★◈◈、化妆品等提升外貌的消费方向★★◈◈，对外包括一切拥有强设计感,强氛围感★★◈◈，高颜值等外观型物品的消费★★◈◈，当然兼具实用性是更加好的美艳都市★★◈◈，哪怕价格更高★★◈◈。
同时★★◈◈，因为疫情崛起的小众运动例如滑板★★◈◈、滑雪★★◈◈、飞盘★★◈◈，使得更多年轻人迈出家门★★◈◈，积极投入社交★★◈◈，积极投入消费★★◈◈。
宏观上★★◈◈，小红书最新数据显示★★◈◈，目前小红书有超2亿月活用户★★◈◈，其中72%为90后★★◈◈，50%分布在一二线万+的分享者★★◈◈。
经济学中的供给关系恰好可以解释随着消费需求旺盛★★◈◈、竞争激烈的第三消费时代★★◈◈，人们的消费已经从物质需求★★◈◈，慢慢专向为物质和精神需求兼具★★◈◈。消费者会花费大量时间浏览小红书★★◈◈、抖音等内容社区★★◈◈。并且最好能直接购买★★◈◈。
基于Z世代消费主力军和小红书平台消费主力军的数据分析可见★★◈◈，“90后”数据两者的重合度是很高的★★◈◈。
作为众多年轻用户心中的“消费决策”平台★★◈◈，小红书的渗透能力和商业价值有目共睹★★◈◈，尤其是在国民消费升级★★◈◈、“她经济”和健康生活等大环境的驱动下★★◈◈，众多品牌需要通过小红书这样的社交平台去拓展市场★★◈◈、触达精准用户★★◈◈。
微观上★★◈◈，小红书的节日营销有超乎强大的粘性★★◈◈，越来越多用户搜索[送礼]★★◈◈，将礼物作为情绪价值传递的媒介★★◈◈。
2022年的情人节热度并未能赢过冬奥会★★◈◈，那我们来看看21年的★★◈◈。21年的情人节★★◈◈，恰好是新年的大年初三10BET十博★★◈◈，似乎同样不能赢过春节营销★★◈◈，那小红书做了什么呢？——举办了一场晚会★★◈◈，名为“214独爱之夜”★★◈◈。
主体现“不为谁而活★★◈◈，不为爱而爱★★◈◈，我首先是我★★◈◈，双向奔赴才是我们”的晚会价值观内核★★◈◈，突出独立★★◈◈、自信★★◈◈、平等★★◈◈、互爱★★◈◈、专一的正向爱情观和积极的幸福观★★◈◈。
相比较传统情人的“双向奔赴”★★◈◈，这种传达社区价值观的差异化营销效果如何呢？平台上小红书214独爱之夜晚会★★◈◈，人气值高达720万+★★◈◈，#小红书214独爱之夜及相关线人参与笔记发布★★◈◈，累计发布4262篇晚会相关笔记★★◈◈。
搜索去年的 #小红书独爱之夜 笔记内容可以发现★★◈◈，笔记内容创造的主题依旧围绕着爱情★★◈◈。一个是对于自己的爱★★◈◈，一个是对于恋人的爱/家庭的爱★★◈◈。如何更好地爱自己★★◈◈，如何更好地爱他人★★◈◈，什么才是真正的幸福展开★★◈◈。恰好印证Z世代崛起的“悦己型”消费★★◈◈。
不过相比较214的情人节营销★★◈◈，虽说也精彩★★◈◈，但远不如七夕各大品牌在小红书上的营销会更有学习价值★★◈◈，同样是宣扬“爱”★★◈◈，响应程度和营销效果还是有区别的★★◈◈。
通过以上的小红书的相关数据参考★★◈◈，会发现热搜词中“情人节礼物★★◈◈、情人节送男朋友礼物★★◈◈、情人节送女朋友礼物★★◈◈、情人节穿搭和情人节礼物”等关键词热度比较高★★◈◈。
在新红数据显示的话题中★★◈◈，“情人节穿搭”线万★★◈◈。“情人节妆容”线万★★◈◈。分别适用于服饰10BET十博★★◈◈、配饰和美妆品类品牌★★◈◈。
而在其它的品类品牌可以植入”情人节礼物和情人节送男朋友/女朋友礼物“关键词★★◈◈。包括在投放达人时★★◈◈，在笔记内容中★★◈◈，同样可以做关键词植入★★◈◈。
“她经济”以美妆品牌珂拉琪为例★★◈◈，七夕期间官方账号@COLORKEY发布七夕限定礼盒+限时抽奖活动★★◈◈，主要以图文海报形式为封面★★◈◈，内页展现出产品细节★★◈◈，文案以短句简要描述活动美艳都市10BET十博★★◈◈。
设计的礼盒美艳都市★★◈◈，完美融汇了节日的仪式感★★◈◈，一方面以高颜值+明星同款带动产品的出圈★★◈◈，另一方面通过互动形式提升用户的参与热情★★◈◈，将话题热度★★◈◈、品牌关注度迅速提升★★◈◈。
截止于8月15日★★◈◈，该内容累计互动量超3w★★◈◈，参与留言超3000★★◈◈，帮助官方账号创造不小的热度★★◈◈，构建起属于自己品牌的节点流行趋势★★◈◈。
品牌在七月末便开始就开始投放七夕相关种草笔记★★◈◈，近7天相关笔记从上周期的20篇★★◈◈，到当前周期的185篇★★◈◈。相关笔记数量增长825%★★◈◈。点赞美艳都市★★◈◈、收藏数据等也有不同程度的增长★★◈◈。
以《七夕送礼★★◈◈，飞科助你夺男友心》等相关种草笔记★★◈◈，借势七夕情侣相互送礼的契机★★◈◈，在女性为主的小红书快速打开男性商品的销售市场★★◈◈。
另外一种属于小而美的营销便是个性定制★★◈◈，主要出现在服饰★★◈◈、珠宝配饰品类★★◈◈，主要以情侣穿搭的博主进行曝光种草★★◈◈。
春节开工★★◈◈，距离情人节还有半个月左右★★◈◈，现在做还来得及吗？答案是来得及★★◈◈，赶情人节的末班车★★◈◈，它除了214的营销以外★★◈◈，还开启三八妇女节的节日营销★★◈◈。
214营销上★★◈◈，内容选题需要更加具体且深入★★◈◈。结合新红数据的话题搜索和情人节的热搜词★★◈◈，【礼物】是离不开的重要内容选题★★◈◈。其他类目例如【穿搭配饰】★★◈◈、【旅游】的占比在30%左右即可★★◈◈。
在2022年214情人节营销大战落幕后★★◈◈，小红书平台内女神节相关内容量★★◈◈、互动量增长趋势明显★★◈◈，2022年2月21日- 27日一周内★★◈◈，#三八#热词相关笔记互动增量上涨约130.52%★★◈◈，#女神 热词相关笔记量增长约60.75%★★◈◈。
官方薯套餐各位还没有去关注的话就有点说不过去了★★◈◈。与其看营销文章100篇★★◈◈，不如看完官方先★★◈◈。作为在平台上的参与者★★◈◈，必须要及时了解平台的动向和政策★★◈◈，积极响应10BET十博★★◈◈。
结合新红数据的214营销趋势可以看到★★◈◈，作为一个强互动性节日★★◈◈，用户的需求热度最高的话题是#情人节去哪儿玩★★◈◈，可见哪怕疫情笼罩★★◈◈，也阻挡不了出门浪漫的心理★★◈◈。既然需要出门★★◈◈，那必须好好打扮★★◈◈，服饰配饰美艳都市10BET十博★★◈◈、妆容教程★★◈◈，礼物等相关联的内容自然少不了★★◈◈。
营销主题的确立时间★★◈◈，至少要在正式投放的前1个月10BET十博★★◈◈。品牌想要加入三八妇女节的赛道★★◈◈，时间就是现在★★◈◈。
①基于企业号已经有一部分的内容★★◈◈，品牌可以间歇性的发布活动的笔记预告★★◈◈，相同的主题可以通过不同形式和内容发布★★◈◈。
图文笔记价格低★★◈◈，视频笔记互动量高价格高★★◈◈，特别是一些中腰部博主★★◈◈。营销预算不够的情况下★★◈◈，主选还是产出图文笔记的尾部KOL和KOC★★◈◈。
因为小红书的尾部达人呈现出节点高爆发的潜力★★◈◈，对于品牌而言可以适当选择小圈层KOL借力打点★★◈◈，高性价比的影响粉丝促进后续转化★★◈◈。
以新入驻的飞科的214投放为例★★◈◈，近1个月投放的达人为127人★★◈◈，大占比以初级达人+路人+素人为主★★◈◈；
再看今年的情人节营销★★◈◈，1月份新增笔记2.24W★★◈◈，1月初开始便有笔记的陆续发布★★◈◈，呈上升的趋势★★◈◈，在春节期间有回退★★◈◈，毕竟不管是博主还是用户★★◈◈，都忙着过年放松★★◈◈，创作数量和热度会有所下降★★◈◈。
至春节开工★★◈◈，热度和笔记数量重新有所上升★★◈◈，可见营销节奏的把控★★◈◈，除了拉长周期以外★★◈◈，同时要注意重大节日带来的影响★★◈◈。
2月情人节的营销节奏★★◈◈：1月开始进行品牌的内容测试和沉淀★★◈◈，210BET十博★★◈◈、3月持续产出内容★★◈◈，总时长在3个月左右★★◈◈。（仅供参考）
从商家角度上来看★★◈◈，情人节是借势营销的机会★★◈◈，更是对品牌营销的挑战★★◈◈，变化的是营销的元素★★◈◈，其内核是★★◈◈：吸引用户注意美艳都市★★◈◈、给予用户价值★★◈◈。
春节假期过后★★◈◈，情人节的优势被进一步放大★★◈◈，各大品牌为获得更大的曝光★★◈◈、博取消费者眼球★★◈◈，抢占心智★★◈◈，促成高效转化★★◈◈，成为品牌决胜情人节营销的关键★★◈◈。
庄俊美艳都市★★◈◈，公众号★★◈◈：庄俊★★◈◈，人人都是产品经理专栏作家★★◈◈。小红书营销资深研究者★★◈◈，《引爆小红书》书作者★★◈◈，11年互联网内容营销★★◈◈，海尔签约内容营销顾问★★◈◈，10bet十博体育实博运动套装★★◈◈，十博app官方今日头条★★◈◈，机能布料★★◈◈，SBet实博★★◈◈！
