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　　近日★✿✿ღ，美国功能运动服品牌 Vuori 获得软银愿景基金 4 亿美元的投资★✿✿ღ，估值达到 40 亿美元★✿✿ღ。你可能从没听过 Vuori★✿✿ღ，不过一提它的外号「男版lululemon」★✿✿ღ，你就知道它是做什么的了★✿✿ღ。

　　Vuori 创立于 2015 年★✿✿ღ，起初专为男士提供瑜伽装备★✿✿ღ，后来业务逐渐拓展到训练★✿✿ღ、跑步10bet十博体育官网★✿✿ღ、冲浪等品类★✿✿ღ，具体有运动内裤★✿✿ღ、游泳裤★✿✿ღ、运动短裤★✿✿ღ、瑜伽裤等产品墨沉域和苏小柠的故事10bet十博体育官网★✿✿ღ。2018 年10bet十博体育官网★✿✿ღ，Vuori 推出女性运动服饰★✿✿ღ，包括运动文胸★✿✿ღ、紧身裤和连帽衫★✿✿ღ。

　　上世纪 80 年代末★✿✿ღ，lululemon 创始人 Chip Wilson 观察到瑜伽班大多数学员穿着棉质或涤纶的运动服★✿✿ღ，不贴身不透气甚至还会透视★✿✿ღ，从而萌生销售女性瑜伽服的想法★✿✿ღ；近 20 年后★✿✿ღ，同为瑜伽爱好者的 Vuori 创始人 Joe Kudla★✿✿ღ，打算为男性瑜伽学员做同样的事★✿✿ღ。

　　Lululemon 创立后没多久★✿✿ღ，紧挨瑜伽工作室开了第一家门店★✿✿ღ，免费向瑜伽教练提供瑜伽裤以及赞助社区瑜伽课程★✿✿ღ；Vuori 在成立的第二年开出第一家旗舰店★✿✿ღ，在门店举办免费的瑜伽和运动健身课程★✿✿ღ，随后推出了数字化的 Vuori Active Club 俱乐部★✿✿ღ。

　　对 Vuori 来说★✿✿ღ，2020 年是至关重要的一年★✿✿ღ。疫情爆发后★✿✿ღ，Vuori 将重心转移至电商和社交媒体渠道★✿✿ღ。每天早上 8 点★✿✿ღ，Vuori 在 Instagram 提供不同健身教练的 30-60 分钟课程★✿✿ღ。

　　Vuori 还在疫情期间展开了一系列采访★✿✿ღ，邀请到了 NBA 布鲁克林篮网队主教练 Steven Nash 和美国创作歌手 Jason Mraz 等嘉宾★✿✿ღ。因为持续保持与消费者的密切联系★✿✿ღ，到 2020 年末10bet十博体育官网★✿✿ღ，Vuori 的收入已接近 2019 年的 3 倍★✿✿ღ。

　　与此同时★✿✿ღ，在全球实体零售面临困境之时★✿✿ღ，Vuori 仍然看好实体零售业的发展★✿✿ღ，并希望自西海岸向东扩展门店★✿✿ღ。Vuori 还与户外用品零售商 REI★✿✿ღ、高端百货 Nordstrom★✿✿ღ、高端健身连锁 Equinox 等建立了稳定的批发合作关系★✿✿ღ，在全美约 700 多家专业零售商店中销售产品★✿✿ღ。创始人 Kudla 表示★✿✿ღ：

　　我们开设的门店表现很好★✿✿ღ，我们仍然相信实体零售是我们的未来★✿✿ღ，开设门店是激活社区整合品牌价值的一种方式★✿✿ღ。而且★✿✿ღ，拥有实体零售渠道的补充★✿✿ღ，是我们相对于纯 DTC（Direct To Customer）品牌的一个优势★✿✿ღ。

　　目前 Vuori 只在美国本土销售10bet十博体育官网★✿✿ღ，除了电商网站还运营着 10 家门店墨沉域和苏小柠的故事10bet十博体育官网★✿✿ღ。借着软银的东风墨沉域和苏小柠的故事★✿✿ღ，它计划于明年启动国际扩张★✿✿ღ，在西欧和亚太地区的关键市场建立全渠道业务★✿✿ღ，并在中国台湾设立一处创新中心★✿✿ღ。

　　Vuori 的快速崛起10bet十博体育官网★✿✿ღ，印证了运动健身市场的一个现象——从课程到服饰★✿✿ღ，男性瑜伽市场前景光明★✿✿ღ。

　　据天猫趋势中心《打造Z世代下的他品牌》★✿✿ღ，瑜伽成为男性最新的热门健身项目★✿✿ღ，90 后占比超过 6 成★✿✿ღ。2020 年共有超过 2.4 亿人搜索「瑜伽」墨沉域和苏小柠的故事★✿✿ღ，男性消费者同比增长 2.2 倍★✿✿ღ。

　　瑜伽馆开始推出适合男性身体的瑜伽课程★✿✿ღ，例如提升核心力量的「火箭流瑜伽」以及融合瑜伽★✿✿ღ、体操★✿✿ღ、霹雳舞墨沉域和苏小柠的故事★✿✿ღ、肢体平衡练习等元素的动态训练「Animal Flow」★✿✿ღ。在 5 年前★✿✿ღ，多伦多男性瑜伽教练 Michael DeCorte 就开创了 Broga 瑜伽课程★✿✿ღ，在其中加入举重练习★✿✿ღ。

　　和课程内容相配的就是功能服饰★✿✿ღ，男性瑜伽市场不止造福 Vuori 一家墨沉域和苏小柠的故事★✿✿ღ。据时尚商业快讯★✿✿ღ，Lululemon 男装业务营收增速已连续两年超过女装★✿✿ღ；耐克在 2019 年也推出了男性专属的瑜伽服饰★✿✿ღ，包含瑜伽专用的T恤★✿✿ღ、短裤和紧身裤等产品★✿✿ღ。

　　据耐克资深总监 Ryan Flaherty★✿✿ღ，瑜伽是所有专业运动的基础性训练项目墨沉域和苏小柠的故事★✿✿ღ。耐克曾在新闻稿中写道★✿✿ღ：

　　在健身赛道★✿✿ღ，并不只是男性瑜伽市场在崛起★✿✿ღ，以瑜伽为代表的健身方式逐渐大众化墨沉域和苏小柠的故事★✿✿ღ。2020年以来★✿✿ღ，人们的生活方式和健康意识有了较大改变★✿✿ღ，据《中国瑜伽行业报告2021》★✿✿ღ，Keep「热汗瑜伽」课程练习人次在线 万★✿✿ღ。运动频率每周达 4 次以上的 Keep 瑜伽用户★✿✿ღ，占到 59.3% 的比重★✿✿ღ。

　　运动服饰品牌也在慢慢地争取更多受众★✿✿ღ、满足更多场景★✿✿ღ：Lululemon 和 Vuori 如今都是男装女装两手抓★✿✿ღ；Vuori 推出的第一个男装系列★✿✿ღ，设计初衷就是既适合运动和排汗★✿✿ღ，又能满足日常穿着需求★✿✿ღ；lululemon 同样重视时尚性和设计感★✿✿ღ，是艾薇儿★✿✿ღ、凯特·温丝莱特等明星出街的潮搭单品★✿✿ღ。

　　当运动成为一种「悦己」的生活方式★✿✿ღ，功能服饰也在估值几十上百亿的生意里变得越来越潮流★✿✿ღ、休闲和多元★✿✿ღ。

　　椰子水也是一个需要培育的市场10bet十博体育官网★✿✿ღ，毕竟椰子水和咖啡还不太一样★✿✿ღ，咖啡有一个很特殊的功能★✿✿ღ，那就是提神★✿✿ღ。实博体育官网★✿✿ღ，实博最新网站★✿✿ღ，机能布料★✿✿ღ，十博app官方★✿✿ღ，实博10BET十博★✿✿ღ。实博体育app