十博app卖内|中国VPSWINDOWS野外农民工|衣的爱慕也想分走lulule
2024-01-07 18:06:46
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返回列表彳亍是爱慕旗下最年轻的品牌◈ღ★，诞生于2021年10月运动套装◈ღ★，◈ღ★，走中高端路线◈ღ★，主打品类为运动文胸十博app◈ღ★。彳亍天猫旗舰店显示◈ღ★，其产品价格带为75-1375元十博app◈ღ★，运动文胸和紧身裤等重点品类的定价均在400-800元间◈ღ★。
据爱慕股份财报◈ღ★，彳亍在开设线下门店以前◈ღ★，销售渠道虽在线上◈ღ★，但已涉足线下的社群运营◈ღ★，曾落地多场社群体验活动来推广核心产品◈ღ★。
从定价和营销策略来看◈ღ★，彳亍似乎是在对标加拿大品牌lululemon◈ღ★。两者都从中高端女性运动服切入◈ღ★，只不过后者的SKU更丰富◈ღ★，产品的价格带也更广◈ღ★，其运动文胸价格多在200-1000元间◈ღ★，紧身裤定价大约在300-1500元间◈ღ★。当然◈ღ★，lululemon的社群运营也更成熟◈ღ★。
考虑到lululemon近年来在全球尤其是中国市场的迅猛增势10bet十博体育官网◈ღ★，◈ღ★，不难理解它所在的中高端女性运动服饰市场对于新品牌的吸引力◈ღ★。
2019财年至2022财年◈ღ★，lululemon全球营收从40亿美元增长到81亿美元◈ღ★，翻了一倍◈ღ★。中国大陆市场贡献显著◈ღ★，近三年复合增长率超过50%◈ღ★。2023财年第一和第二季度◈ღ★，中国市场营收增幅高达79%和61%◈ღ★。
实际上◈ღ★，不论是中高端或大众定位◈ღ★，运动内衣已经成为中国内衣市场中越来越重要的细分赛道◈ღ★，新老内衣品牌都不同程度地涉足该领域◈ღ★。
最显眼的当然是那些专门为运动内衣而设的子品牌◈ღ★。除爱慕外◈ღ★，贴身衣物品牌NEIWAI内外也在2018年推出了运动子品牌NEIWAI ACTIVE◈ღ★，并在次年开出首家线下店◈ღ★。
独立品牌不同于试水的产品线中国VPSWINDOWS野外农民工◈ღ★，它要求更丰富的产品结构◈ღ★，也要保证稳定的上新中国VPSWINDOWS野外农民工◈ღ★，因而需要更大的资源投入十博app◈ღ★。
更多内衣品牌则相对保守地开辟运动内衣线十博app◈ღ★。传统品牌如曼妮芬◈ღ★、猫人◈ღ★，新晋品牌如ubras◈ღ★、蕉内等◈ღ★，都或多或少推出了运动内衣产品◈ღ★。本土品牌外◈ღ★，与Zara同属Inditex集团的贴身衣物品牌Oysho也在2019年推出运动产品线◈ღ★。
也有品牌不是从内衣起步中国VPSWINDOWS野外农民工◈ღ★，而是一开始就锚定了女性运动服饰的定位◈ღ★，那么运动内衣自然也是绕不开的核心品类◈ღ★。它们中跑出了一批新锐网生品牌◈ღ★，如暴走的萝莉◈ღ★、粒子狂热中国VPSWINDOWS野外农民工十博app◈ღ★。◈ღ★、MAIA ACTIVE◈ღ★、Molyvivi等◈ღ★，这些横跨低中高端的品牌们都获得过至少两轮融资◈ღ★，有的还已经拓展了线下渠道◈ღ★。
中泰证券的行业研报援引GIR（环洋市场咨询）的数据称◈ღ★，2020年◈ღ★，全球运动内衣收入约为90亿美元◈ღ★，预计2026年将达到132亿美元◈ღ★，年均复合增长率为10.2%◈ღ★。
该研报还指出◈ღ★，中国内衣市场格局分散◈ღ★，运动内衣渗透率提升空间大◈ღ★。以2021年的数据为例◈ღ★，当年中国内衣零售市场规模为2629.7亿元◈ღ★，运动品牌在其中的市占率均小于0.1%◈ღ★。作为对比◈ღ★，2021年◈ღ★，耐克十博◈ღ★，◈ღ★、阿迪达斯◈ღ★、安德玛和lululemon等四大运动品牌在北美内衣市场的市占率合计达到了7.5%◈ღ★。
换言之◈ღ★，新入局的品牌们依然有机会◈ღ★。另外中国VPSWINDOWS野外农民工◈ღ★，考虑到运动内衣这个品类尤其注重舒适度实博体育app实博体育◈ღ★，◈ღ★，而各国女性身形存在普遍差异十博app◈ღ★，本土品牌们在这方面可能更具有优势◈ღ★。
另一方面◈ღ★，经过专业运动品牌多年的市场教育◈ღ★，消费者也变得更加成熟◈ღ★，比如会根据不同运动场景选择不同支撑强度的文胸◈ღ★，对产品的专业性要求更高◈ღ★。同时◈ღ★，运动与时尚和日常生活的融合◈ღ★，也让消费者对运动服饰的美观性有了更多追求◈ღ★。这些都为运动内衣赛道拓宽了发展空间◈ღ★。
作为功能性极强的品类◈ღ★，运动内衣尤其依靠研发◈ღ★，这是传统内衣品牌的优势◈ღ★。但作为独立品牌走向线下◈ღ★，也对品牌的SKU数量◈ღ★、更新速度和整体形象建设提出了更高要求◈ღ★。考虑到爱慕向来以线下直营渠道为重◈ღ★，这或许也不是难题◈ღ★。
但新业务要在多久之后才能成长为新的增长点◈ღ★，可能仍需耐心等待◈ღ★。2023年上半年◈ღ★，爱慕股份营收同比增长2.78%至17.48亿元◈ღ★，归母净利润增长27.37%至1.92亿元实博体育官网◈ღ★！◈ღ★。其中◈ღ★，爱慕◈ღ★、爱慕先生和爱慕儿童等三大品牌贡献了总营收的77%◈ღ★，包括彳亍在内的“其他”类别营收占比为13%◈ღ★。
