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　　2024年双11ღ✿ღ✿，SEASONMARKღ✿ღ✿、Reloading等Clean Fit风格男装GMV翻倍ღ✿ღ✿；海澜之家ღ✿ღ✿、报喜鸟等头部企业依托品牌积淀与运营效率ღ✿ღ✿，持续扩大领先优势ღ✿ღ✿；斐乐艳修少爷ღ✿ღ✿、安踏等男性群体热衷的运动品牌迈入战报“亿元俱乐部”ღ✿ღ✿，显示出“他经济”的潜力ღ✿ღ✿。

　　一方面ღ✿ღ✿，门店收缩ღ✿ღ✿、利润承压ღ✿ღ✿、本土男装品牌在营收下滑的寒冬中集体寻找第二增长曲线ღ✿ღ✿，另一方面ღ✿ღ✿，轻户外ღ✿ღ✿、运动品牌ღ✿ღ✿、轻商务ღ✿ღ✿、国潮男装正在加速瓜分传统份额ღ✿ღ✿，蚕食传统男装的市场份额ღ✿ღ✿。

　　当海澜之家的故事正在⽼去ღ✿ღ✿，大卖场式男装的黄金时代进入尾声ღ✿ღ✿，面对内容电商重构渠道ღ✿ღ✿、消费偏好迁移等现状ღ✿ღ✿，中国男装该如何转型？未来服装品牌又该如何号准当代男性的需求脉搏？

　　从各大头部品牌已披露的2025年第三季度财报数据就能看出ღ✿ღ✿，国内男装市场普遍面临营收增长乏力的问题ღ✿ღ✿，终端需求疲软ღ✿ღ✿。

　　海澜之家稳坐男装第一宝座ღ✿ღ✿，前三季度营收持续增长ღ✿ღ✿，但增速仅为2.23%ღ✿ღ✿；七匹狼ღ✿ღ✿、报喜鸟ღ✿ღ✿、红豆股份等传统品牌营收分别下滑11.20%艳修少爷ღ✿ღ✿、1.59%和23.87%ღ✿ღ✿；就连被视为“衣中茅台”的比音勒芬ღ✿ღ✿，三季度净利润为2.05亿元ღ✿ღ✿，同比下降27.42%ღ✿ღ✿，仍处于增收不增利的低谷期ღ✿ღ✿。

　　门店收缩与库存居高不下已成为行业常态ღ✿ღ✿。2025年前三季度ღ✿ღ✿，海澜之家系列的加盟及其他门店数量减少264家ღ✿ღ✿，回到了约三年前的水平ღ✿ღ✿；九牧王ღ✿ღ✿、七匹狼等也纷纷关店瘦身ღ✿ღ✿，线下阵线的收缩ღ✿ღ✿，直接反映了终端客流的流失与渠道效率的衰退ღ✿ღ✿。

　　库存更是压在营收上的一把利刃ღ✿ღ✿。供应链数据显示ღ✿ღ✿，九牧王ღ✿ღ✿、海澜之家十博appღ✿ღ✿、报喜鸟等头部品牌存货周转天数普遍超过200天这个警戒线天ღ✿ღ✿，这意味着产品从入库到售出需历时半年以上ღ✿ღ✿，巨量资金被无效沉淀ღ✿ღ✿，不仅拖累现金流ღ✿ღ✿，更暴露出产品开发与市场需求之间的错位ღ✿ღ✿。

　　这不仅仅是几家企业的困境ღ✿ღ✿，而是整个中国男装行业的缩影ღ✿ღ✿。弗若斯特沙利文数据显示ღ✿ღ✿，2024年中国男装品牌前五仅占据市场共10.9%份额ღ✿ღ✿，将近90%市场份额分散在大量中小型男装企业中ღ✿ღ✿，行业呈现出高度碎片化ღ✿ღ✿。

　　在那个供给尚未过剩ღ✿ღ✿、服饰行业高增长的年代ღ✿ღ✿，海澜之家ღ✿ღ✿、劲霸男装ღ✿ღ✿、红豆等等中国男装一直是成熟男性的象征ღ✿ღ✿。在当时ღ✿ღ✿，大众丝毫不会觉得他们土气ღ✿ღ✿，反而会因为他们能在央视打广告而觉得高级ღ✿ღ✿。

　　而成功也埋下了路径依赖的种子ღ✿ღ✿。或许由于缺少挑剔的消费者ღ✿ღ✿，本土男装品牌们长期聚焦商务休闲领域ღ✿ღ✿，生产着产品高度同质化ღ✿ღ✿、设计创新不足的产品ღ✿ღ✿。

　　当消费主权交接至Z世代手中ღ✿ღ✿，危机全面爆发ღ✿ღ✿，海澜之家自然而然从“男人的衣橱”变成了“爸爸的衣橱”ღ✿ღ✿，品牌资产反而成了认知枷锁ღ✿ღ✿。尤其是当运动ღ✿ღ✿、户外等风潮袭来ღ✿ღ✿，传统男装因为待在舒适区里太久ღ✿ღ✿，转型就像大象转身般缓慢而笨重ღ✿ღ✿。

　　电商重塑渠道ღ✿ღ✿，加速了旧秩序的瓦解ღ✿ღ✿。线上销售占比持续攀升ღ✿ღ✿，依赖大卖场式铺货与批发扩张的传统增长模型已然失效ღ✿ღ✿。

　　面对行业寒冬ღ✿ღ✿，头部品牌通过金融投资对冲主业疲软成为普遍现象ღ✿ღ✿。七匹狼ღ✿ღ✿、九牧王ღ✿ღ✿、雅戈尔ღ✿ღ✿，也都热衷于通过炒股赚钱养主业ღ✿ღ✿，虽暂时填补了业绩缺口ღ✿ღ✿，却不一定有可持续性ღ✿ღ✿。

　　同时ღ✿ღ✿，海澜之家ღ✿ღ✿、七匹狼等头部企业也在积极求变ღ✿ღ✿，做广告ღ✿ღ✿、请代言ღ✿ღ✿，做直播成了品牌年轻化三板斧ღ✿ღ✿。但这一切似乎是品牌妥协后的年轻化ღ✿ღ✿，产品缺乏真正的原创性与时代精神ღ✿ღ✿，营销声势浩大却难以转化为深入人心的品牌故事ღ✿ღ✿，反而进一步暴露了其在产品研发与品牌叙事上的短板ღ✿ღ✿。

　　老模式赚不到新钱ღ✿ღ✿，新产品又难以打动年轻人——这场跨周期的阵痛ღ✿ღ✿，正倒逼中国男装在产品力ღ✿ღ✿、渠道效率ღ✿ღ✿、数字化运营与成本结构上全面重构ღ✿ღ✿。

　　你穿什么你的身份就是什么？其背后ღ✿ღ✿，折射出当代人ღ✿ღ✿，尤其是在阶层流动中寻求定位的年轻男性ღ✿ღ✿，通过消费符号获得认同ღ✿ღ✿、确认地位的内在焦虑ღ✿ღ✿。

　　对男性精英群体而言艳修少爷ღ✿ღ✿，在过去艳修少爷ღ✿ღ✿，这个消费符号是深色西装ღ✿ღ✿、素色衬衫的传统商务着装ღ✿ღ✿；如今ღ✿ღ✿，随着90后乃至Z时代成为消费主体ღ✿ღ✿，传统商务着装与其他类别衣服的边界正模糊ღ✿ღ✿，取而代之的是多样化ღ✿ღ✿、个性化的复合型着装语言ღ✿ღ✿。

　　曾被誉为“叔圈顶流”的比音勒芬ღ✿ღ✿，以其千元T恤ღ✿ღ✿、2000元以上外套及5000元级羽绒服ღ✿ღ✿，精准锚定月入3万以上的中小企业主ღ✿ღ✿、高管及公务员群体ღ✿ღ✿。2024年比音勒芬突然卖不动了ღ✿ღ✿，市场份额被始祖鸟ღ✿ღ✿、可隆ღ✿ღ✿、迪桑特等专业户外品牌悄然蚕食ღ✿ღ✿。

　　背后逻辑有二ღ✿ღ✿：身份认同与技术崇拜ღ✿ღ✿。始祖鸟ღ✿ღ✿、北面等品牌并非横空出世ღ✿ღ✿，它们发轫于“挑战极端环境”ღ✿ღ✿、“登顶珠峰”等硬核叙事十博appღ✿ღ✿，对于中产而言十博appღ✿ღ✿，选择它们不仅意味着你“懂得专业装备”ღ✿ღ✿，更象征一种“低调而高级”的生活方式ღ✿ღ✿。

　　尤其这些高端户外品牌入驻SKPღ✿ღ✿、万象城等顶级奢侈品商场ღ✿ღ✿，与爱马仕ღ✿ღ✿、香奈儿比邻而居ღ✿ღ✿，其价格非但未劝退消费者ღ✿ღ✿，反而因“凡勃伦效应”激发更强购买欲——越贵ღ✿ღ✿，越显身份ღ✿ღ✿。至此ღ✿ღ✿，冲锋衣成功地从专业装备跃升为都市精英的“身份符号”和“社交货币”ღ✿ღ✿。

　　而在冲锋衣的品牌金字塔艳修少爷ღ✿ღ✿，处于顶端始祖鸟ღ✿ღ✿、北面ღ✿ღ✿，中部是巴塔哥尼亚ღ✿ღ✿、猛犸象ღ✿ღ✿、攀山鼠ღ✿ღ✿、土拨鼠ღ✿ღ✿、再次一级国产探路者ღ✿ღ✿、伯希和ღ✿ღ✿、骆驼等国产品牌ღ✿ღ✿。在这个金字塔中ღ✿ღ✿，不同价位的品牌为不同预算的消费者提供了通往同一种“精英生活想象”的阶梯ღ✿ღ✿，进而实现了全方位的渗透ღ✿ღ✿。

　　更深层的推力ღ✿ღ✿，来自于男性穿衣主体性的觉醒ღ✿ღ✿，他们对服装的需求逐单一功能性满足发展为复合型的需求ღ✿ღ✿。

　　今天的男性消费者ღ✿ღ✿，尤其是都市上班族ღ✿ღ✿，他对服装的追求不是“能穿”十博appღ✿ღ✿，而是体面ღ✿ღ✿、全面和够用ღ✿ღ✿。换句话说ღ✿ღ✿，既要能轻松融入职场ღ✿ღ✿，又要抗住轻量运动ღ✿ღ✿，还要时能遮风挡雨的的全能型套装ღ✿ღ✿。

　　就性能来看ღ✿ღ✿，冲锋衣既能防风ღ✿ღ✿，又保暖ღ✿ღ✿，还防水ღ✿ღ✿，适应城市多变的“微气候”ღ✿ღ✿；就搭配来看ღ✿ღ✿，既可外穿ღ✿ღ✿，也能加入羽绒服叠穿ღ✿ღ✿，搭配灵活ღ✿ღ✿，无缝切换通勤与轻户外场景ღ✿ღ✿；此外ღ✿ღ✿，冲锋衣还承载了年轻人“随时走向山野”的集体情绪——这也是“地铁里的骆驼比沙漠里还多”的真实写照ღ✿ღ✿。

　　而颠覆性的力量ღ✿ღ✿，来自渠道与决策链路的根本性重构ღ✿ღ✿。内容电商的兴起ღ✿ღ✿，将男性服装消费从传统的“功能驱动购买”彻底转向“兴趣种草消费”ღ✿ღ✿，为运动品牌ღ✿ღ✿、白牌ღ✿ღ✿、潮牌的崛起提供了媒介土壤ღ✿ღ✿。

　　过去ღ✿ღ✿，男性购物是目标明确ღ✿ღ✿、路径简短十博appღ✿ღ✿，主要出于特定场景ღ✿ღ✿、换季需求等特定情境ღ✿ღ✿，消费路径是需求-搜索-购买ღ✿ღ✿；如今ღ✿ღ✿，小红书ღ✿ღ✿、抖音等内容平台崛起ღ✿ღ✿，消费路径已演变为 “兴趣-需求-购买”ღ✿ღ✿。

　　天猫服饰《2024天猫男装行业秋冬趋势白皮书》表示ღ✿ღ✿，男装消费者购买驱动力排序ღ✿ღ✿，除了特定场景和换季刚需外ღ✿ღ✿，“被某种风格吸引或种草”成为男装最主要的购买驱动力ღ✿ღ✿，超40%的男性消费者会因特定风格被“种草”而购买ღ✿ღ✿。

　　从强调干净线条和廓形感的“Clean Fit”风ღ✿ღ✿，到融合街头与日常的“City Boy”风......这些诞生于抖音的风格趋势ღ✿ღ✿，不仅新兴品牌提供了爆发土壤ღ✿ღ✿，让商家能够依托抖音电商精准触达目标消费者的场域ღ✿ღ✿，更能让消费没有时差地看到潮流趋势ღ✿ღ✿，再加上算法精准匹配实现货找人模式ღ✿ღ✿，精准形成内容-转化-复购的完整闭环ღ✿ღ✿。

　　在这一趋势下ღ✿ღ✿，MBNL-F十博appღ✿ღ✿、SEE ALSOღ✿ღ✿、STORMCREWღ✿ღ✿、重新加载等试图革新男装赛道的审美观念品牌ღ✿ღ✿，乘着电商东风加速崛起ღ✿ღ✿，中国男装市场逐渐形成了“巨头领跑”与“白牌围剿”并存的复杂格局ღ✿ღ✿。这对中国男装品牌而言ღ✿ღ✿，这既是挑战ღ✿ღ✿，更是重构机会ღ✿ღ✿。

　　当“躺赢”时代终结ღ✿ღ✿，中国男装的破局关键不再在于扩张品牌数量ღ✿ღ✿，如何而是如何做出更准的⼈群定位与产品叙事ღ✿ღ✿。要回答这点ღ✿ღ✿，必须回归「消费者本位」ღ✿ღ✿，重新思考服饰生意的本质ღ✿ღ✿。

　　传统“大卖场”式男装模型的失灵ღ✿ღ✿，标志着粗放增长时代的终结ღ✿ღ✿。新阶段下的首要课题ღ✿ღ✿，是精确回答ღ✿ღ✿：我的衣服究竟为谁而做？每个细分赛道的成功ღ✿ღ✿，都始于对目标客群生活方式ღ✿ღ✿、审美偏好及深层需求的精确定义与深度理解ღ✿ღ✿。

　　消费者本位的第一步ღ✿ღ✿，是商家需要根据自身货品结构ღ✿ღ✿，找准市场定位ღ✿ღ✿，满足消费者的细分需求ღ✿ღ✿，破局产品同质化陷阱ღ✿ღ✿。

　　今年的天猫双11榜单为这一趋势提供了清晰注脚ღ✿ღ✿：在服饰大类中ღ✿ღ✿，优衣库ღ✿ღ✿、波司登ღ✿ღ✿、蕉内位居前三ღ✿ღ✿；运动户外榜单则由斐乐ღ✿ღ✿、耐克ღ✿ღ✿、阿迪达斯领跑ღ✿ღ✿。优衣库的持续成功ღ✿ღ✿，正在于其精准拿捏了大众市场对“高品质基础款”与“稳定性价比”的双重渴望ღ✿ღ✿。

　　更具启示意义的是后来者蕉内的崛起ღ✿ღ✿。据公开数据ღ✿ღ✿，自2016年成立以来ღ✿ღ✿，蕉内的年GMV从5000万一路狂奔ღ✿ღ✿，至2024年已突破60亿ღ✿ღ✿。蕉内能在行业遇冷的背景下ღ✿ღ✿，画出了一条持续上扬的增长曲线十博appღ✿ღ✿。其核心驱动力ღ✿ღ✿，正是准确的产品定位与爆款思路ღ✿ღ✿。

　　蕉内因摘掉标签被大家熟知ღ✿ღ✿，而真正帮助它腾飞的是其提出“重新设计基本款”的全品类经营后ღ✿ღ✿，所构筑的“体感科技”的超级符号ღ✿ღ✿：夏季推出“凉皮”系列ღ✿ღ✿，讲述“瞬间凉感”ღ✿ღ✿；冬季推广“热皮”系列ღ✿ღ✿，强调保暖黑科技ღ✿ღ✿。

　　它向消费者传递了一个清晰且强有力的承诺ღ✿ღ✿：信任品牌ღ✿ღ✿，即可获得该场景下最优的体感解决方案ღ✿ღ✿。这种爆品驱动+单品种草的组合拳ღ✿ღ✿，不仅打破同质化困局ღ✿ღ✿，更建立起强心智壁垒ღ✿ღ✿。

　　这揭示了一个根本逻辑ღ✿ღ✿：在供给过剩的时代ღ✿ღ✿，明确“为谁服务”是构建一切竞争力的起点ღ✿ღ✿。品牌必须依据自身基因（爆品型或多品型）ღ✿ღ✿，选择正确的细分赛道ღ✿ღ✿，并多层次ღ✿ღ✿、有目的地向消费者传递商品的差异化卖点ღ✿ღ✿，让消费者因喜欢而非单纯性价比而买单ღ✿ღ✿。

　　过去在传统电商平台上ღ✿ღ✿，男装更多停留在品类逻辑ღ✿ღ✿：衬衫ღ✿ღ✿、西裤ღ✿ღ✿、夹克ღ✿ღ✿，而非风格逻辑ღ✿ღ✿。而当下男装消费正经历从“购买单品”到“生活方式”的转变ღ✿ღ✿。服饰的功能属性是基础ღ✿ღ✿，但其承载的情绪价值ღ✿ღ✿、场景融入感与身份认同ღ✿ღ✿，已成为决策的更强驱动力ღ✿ღ✿。

　　因此ღ✿ღ✿，品牌能否先一步嵌入用户的生活场景艳修少爷ღ✿ღ✿，并激发情感共鸣ღ✿ღ✿。优衣库便是一个范例ღ✿ღ✿。在夏季时ღ✿ღ✿，优衣库结合运动场景推出了速干T恤ღ✿ღ✿，强调一秒吸汗ღ✿ღ✿，高效速干ღ✿ღ✿，准确链接到想要在通勤和运动之间随心切换的上班族ღ✿ღ✿，开辟了新的品类蓝海ღ✿ღ✿。

　　这背后ღ✿ღ✿，是对真实生活状态的洞察ღ✿ღ✿。对于品牌而言ღ✿ღ✿，从消费者真实的生活场景出发ღ✿ღ✿，为其提供真实有效的生活痛点解决方案ღ✿ღ✿，方能更高效地完成从产品端到消费端的价值链接ღ✿ღ✿。

　　当“人”与“货”被重新定义ღ✿ღ✿，“场”的进化亦刻不容缓ღ✿ღ✿。未来的渠道逻辑ღ✿ღ✿，是打破线上线下壁垒ღ✿ღ✿、实现内容与交易深度协同的 “全域经营”ღ✿ღ✿。

　　未来胜负手在于ღ✿ღ✿，能否实现 “内容种草ღ✿ღ✿、线上成交ღ✿ღ✿、线下体验” 的无缝闭环ღ✿ღ✿。设计师品牌SEE ALSO的实践颇具代表性ღ✿ღ✿。其主理人深刻认识到ღ✿ღ✿，男装的短板往往不在生产ღ✿ღ✿，而在“表达”ღ✿ღ✿，其在社交媒体上采用高清棚拍ღ✿ღ✿，极致展示面料与工艺细节ღ✿ღ✿，以专业质感建立信任ღ✿ღ✿。

　　同时ღ✿ღ✿，积极登陆上海时装周等专业舞台ღ✿ღ✿，提升品牌在时尚圈层的影响力ღ✿ღ✿，这种“线上种草+线下体验+秀场背书”的组合ღ✿ღ✿，无形中为其构建品牌资产艳修少爷ღ✿ღ✿。加之ღ✿ღ✿，其采用的“多品多号”等种草组合拳ღ✿ღ✿，不仅提升单品规模与整体效率ღ✿ღ✿，更促进其产品爆发ღ✿ღ✿，有效提升了爆款命中率与整体运营效率ღ✿ღ✿。

　　站在中国男装的“十字路口”ღ✿ღ✿，若要成功转型ღ✿ღ✿，必然需要经历一场长久的阵痛ღ✿ღ✿，企业必须从过去的规模与渠道驱动ღ✿ღ✿，转向依赖短期+长期双轮驱动的高质量发展模式ღ✿ღ✿：短期抓红利ღ✿ღ✿，借力抖音生活服务ღ✿ღ✿、内容电商等新渠道ღ✿ღ✿，高效转化流量ღ✿ღ✿，长期筑心智ღ✿ღ✿：通过产品创新与内容叙事ღ✿ღ✿，建立可持续的品牌认知ღ✿ღ✿，方能够取得长期主义的胜利ღ✿ღ✿。

　　在消费日益理性ღ✿ღ✿、市场集中度不断提升的背景下艳修少爷十博appღ✿ღ✿，唯有那些真正贴近消费者ღ✿ღ✿、拥有清晰品牌灵魂与强大产品叙事能力的品牌ღ✿ღ✿，才能穿越周期ღ✿ღ✿，在重塑后的男装格局中赢得未来ღ✿ღ✿。而谁能率先读懂这一点ღ✿ღ✿，谁就能在这场男装重构浪潮中ღ✿ღ✿，赢得下一个十年ღ✿ღ✿。ღ✿ღ✿、实博瑜伽ღ✿ღ✿，机能布料ღ✿ღ✿。十博appღ✿ღ✿，实博体育官网10bet十博体育官网ღ✿ღ✿。实博体育ღ✿ღ✿。今日头条ღ✿ღ✿，