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　　拥有130余年历史的德国内衣品牌黛安芬宣布将于2025年12月31日关闭中国内地全部线下门店ღ★★，包括天猫ღ★★、京东ღ★★、拼多多ღ★★、抖音ღ★★、唯品会在内的线日前全部关闭ღ★★。截至发稿ღ★★，其天猫旗舰店所有商品已下架ღ★★，店铺粉丝数为240万+ღ★★。此次大规模撤店ღ★★，被业内普遍视为品牌战略性收缩的信号ღ★★，原因与市场格局的剧烈变化相关ღ★★。目前内衣市场竞争激烈ღ★★，消费者需求向舒适化和功能化迭代ღ★★，无钢圈内衣ღ★★、超薄内衣10bet十博体育ღ★★、运动内衣等品类走红十博app官方ღ★★。ღ★★，而黛安芬未能及时适应这一趋势ღ★★。

　　黛安芬1886年在德国南部创立ღ★★，2008年正式进军中国市场ღ★★，曾是最早将“钢圈内衣”引入中国的品牌之一大团结之乱史目录ღ★★，还在中国设立过两家工厂及多个城市分公司ღ★★。天眼查显示ღ★★，黛安芬官方服务号的关联公司盐城国际妇女时装有限公司成立于1992年12月ღ★★，法定代表人为Oliver Michael Spiesshoferღ★★，注册资本1500万美元ღ★★，由Triumph Universa AG全资持股ღ★★。经营范围包括内衣ღ★★、成衣大团结之乱史目录ღ★★、睡衣ღ★★、泳装10bet十博体育ღ★★、休闲服ღ★★、运动服及其它服装ღ★★、服装辅助件制造ღ★★、批发ღ★★、零售ღ★★、佣金代理等ღ★★，2024年员工为75人ღ★★。

　　在很多70后ღ★★、80后女性的成长过程中大团结之乱史目录ღ★★，黛安芬是很多人开始追求更高品质内衣时的启蒙品牌ღ★★，定价在200元—800元/件的黛安芬是当时内衣界的“奢侈品”ღ★★，买一件黛安芬内衣奖励自己ღ★★，与当下的“情绪消费”心理相通ღ★★。在社交平台ღ★★，不少网友对黛安芬的撤场感到突然和震惊ღ★★。黛安芬并非首次通过关闭门店来调整零售版图ღ★★，2017年就关闭了英国的门店ღ★★。此次在中国市场收缩ღ★★，也跟日益攀升的运营成本相关ღ★★，其直营与百货体系需维持高库存周转率及高强度促销以提升销量ღ★★，进而导致利润空间被压缩ღ★★。

　　近十年来ღ★★，中国内衣市场经历了翻天覆地的变化ღ★★。随着健康理念广泛传播ღ★★，以及消费观念的持续升级迭代ღ★★，内衣市场的主流趋势悄然发生转变ღ★★，从曾经追求“钢圈塑形”的刻板审美ღ★★，逐步迈向“无钢圈舒适化”的普遍认同ღ★★。中纺联权威数据显示ღ★★，2024年中国内衣市场规模已达2237亿元大团结之乱史目录ღ★★，本土品牌CR5（行业集中率）首次超越外资品牌大团结之乱史目录ღ★★，彰显本土品牌崛起之势ღ★★。欧睿咨询数据进一步表明大团结之乱史目录10bet十博体育SBet实博ღ★★，ღ★★，2024年中国无钢圈内衣市场占比已攀升至68%ღ★★，相较于2018年ღ★★，这一数字增长了42个百分点大团结之乱史目录ღ★★，足见其发展之迅猛ღ★★。

　　以Ubrasღ★★、内外实博运动内衣ღ★★！ღ★★，ღ★★、蕉内为代表的本土品牌ღ★★，凭借“无钢圈10bet十博体育ღ★★、零束缚”的理念迅速崭露头角ღ★★。同时ღ★★，超薄内衣ღ★★、运动内衣ღ★★、无尺码内衣等细分品类陆续成为独立赛道ღ★★。根据2025年天猫双11（10月15日-11月11日）内衣销售榜单ღ★★，以简约设计和舒适材质著称ღ★★，注重内衣的功能性与时尚感的蕉内位列内衣销售榜榜首10bet十博体育ღ★★。强调自由ღ★★、舒适的穿着体验的Ubras排名第二ღ★★。而去年排名第一是Ubrasღ★★，蕉内排名第二ღ★★。在今年排名前20的内衣品牌中ღ★★，仅有排名第三的维多利亚的秘密和排名第六的优衣库是进口品牌ღ★★。

　　中国内衣市场曾是一片高度分散的红海ღ★★。根据行业报告ღ★★，2024年中国女士内衣市场CR10（行业集中度指数）仅为8.9%ღ★★。传统内衣三巨头都市丽人ღ★★、爱慕股份和安莉芳在转型道路上走出不同轨迹ღ★★。都市丽人在创始人郑耀南回归后ღ★★，砍掉70%冗余SKUღ★★，将资源聚焦于“软尺码内衣”“无尘棉”等核心品类ღ★★，构建覆盖3200万中国女性胸型数据的研发体系ღ★★，2024年营收30.1亿元10bet十博体育ღ★★，净利润1.26亿元ღ★★，实现逆袭ღ★★。爱慕股份则走“多品牌+全球化”路线%ღ★★，市值也从上市时的120亿元下跌近半ღ★★。1975年成立的安莉芳2024年亏损3.73亿港元ღ★★，连续五年陷入亏损泥潭ღ★★，至2025年上半年营业额减少4.3%至6.05亿元ღ★★。

　　与此同时ღ★★，新势力代表Ubras凭借“无尺码内衣”在2019年实现销售额突破2亿元大团结之乱史目录ღ★★，到2024年已达35亿元10bet十博体育机能布料ღ★★，ღ★★，跻身行业头部ღ★★。内外自2021年完成D轮融资后ღ★★，月销售额迅速超2亿元ღ★★，年复购率达50%以上ღ★★。根据多家媒体报道ღ★★，2017-2021年ღ★★，蕉内销售额完成从5000万元至19亿元的巨大跨越ღ★★，去年蕉内GMV突破了70亿ღ★★，是老牌内衣品牌的两倍ღ★★，飙升至内衣TOP1ღ★★。另一方面ღ★★，如猫人ღ★★、小野和子ღ★★、有棵树等黑马品牌还在不断涌现ღ★★。

　　“爱与不爱ღ★★，身体最诚实”ღ★★，消费者推动着内衣的“舒适革命”ღ★★。中国内衣市场的未来ღ★★，正朝着舒适化与细分化两大方向演进ღ★★，技术研发和用户运营成为决定品牌生死的关键因素ღ★★。渠道融合也成为行业标配ღ★★，传统品牌加速电商布局ღ★★，新兴品牌试水线下体验店和出海实博体育ღ★★，ღ★★，“线上引流+线下体验+海外布局”成为行业标准配置ღ★★。中国内衣这片千亿市场ღ★★，正在见证一场从“钢圈”到“无钢圈”ღ★★、从接受外资品牌教育到本土新兴品牌挑花眼的全面重塑ღ★★。